Chia ngẫu nhiên người xem thành hai nhóm, mỗi nhóm thấy một phiên bản, rồi so sánh tỉ lệ thực hiện hành động mục tiêu.
Điều kiện để kết quả có nghĩa: chỉ đổi MỘT yếu tố giữa hai phiên bản, chạy đủ lâu để gom đủ lượt chuyển đổi, và quyết định ngưỡng dừng TRƯỚC khi bắt đầu. Dừng ngay lúc thấy một bên đang dẫn là cách chắc chắn nhất để tự lừa mình — chênh lệch ở mẫu nhỏ hầu hết là nhiễu.