Tập hợp việc làm cho trang xuất hiện ở vị trí cao với những truy vấn khách hàng thật sự gõ. Gồm ba nhóm: kỹ thuật để máy thu thập được, nội dung để trả lời đúng ý định tìm kiếm, và liên kết để chứng minh độ tin cậy.
SEO có độ trễ tính bằng tháng. Bất kỳ ai hứa lên top trong vài tuần thì hoặc đang nhắm từ khoá không ai tìm, hoặc đang dùng cách sẽ bị phạt.