Mẫu phân bổ quảng cáo theo cửa hàng, khu vực và chiến dịch cho chuỗi bán lẻ nhiều địa điểm.
Chuỗi chạy chiến dịch toàn quốc, chiến dịch theo vùng và quảng cáo riêng cho từng cửa hàng. Nếu chia tổng ngân sách đều cho 20 điểm, báo cáo lợi nhuận cửa hàng sẽ sai.
Thiết kế ba tầng
Tầng toàn thương hiệu: phân bổ theo tiêu thức được phê duyệt như doanh thu hoặc lưu lượng. Tầng khu vực: gắn mã vùng và chia cho cửa hàng trong vùng. Tầng cửa hàng: ghi nhận trực tiếp theo campaign/ad set có mã địa điểm.
Quy tắc tên
`[BRAND]-[REGION]-[STORE]-[OBJECTIVE]-[MONTH]`. Mỗi mã cửa hàng ánh xạ với cost center trong kế toán.
Dữ liệu cần nối
Ads Manager, cuộc gọi/tin nhắn, CRM/POS, doanh thu cửa hàng và bảng đối soát billing. Không dùng lượt hiển thị làm tiêu thức duy nhất nếu mục tiêu quản trị là lợi nhuận.
Hồ sơ
Quyết định tiêu thức phân bổ, bảng ánh xạ, báo cáo chiến dịch và phê duyệt chênh lệch. Nếu nhiều pháp nhân cùng hưởng lợi, cần đánh giá giao dịch giữa các bên.
Bài học: Phân bổ tốt bắt đầu bằng cấu trúc chiến dịch, không bắt đầu ở file Excel cuối tháng.
Kiểm tra miễn phí cấu trúc thanh toán Meta Ads của doanh nghiệp bạn — Xem bảng tính và để lại số điện thoại hoặc liên hệ YODAY . Chuyên gia phản hồi trong 1 giờ làm việc.
Nội dung nhằm cung cấp thông tin tham khảo, không thay thế ý kiến tư vấn thuế, kế toán hoặc pháp lý cho từng doanh nghiệp. Việc áp dụng cho một hồ sơ cụ thể cần đối chiếu chứng từ thực tế và quy định tại thời điểm phát sinh.